L'intelligence artificielle est devenue terriblement à la mode, vous ne trouvez pas ?
Apparemment, il ne nous manquerait que quelques avancées technologiques pour laisser les machines faire à peu près tout à notre place.
Y compris, à en croire certains, créer les prochaines grandes fragrances du monde.
Eh bien, j'ai deux ou trois choses à dire à ce sujet.
Nous développons quelque chose de nouveau chez Vach Cittoni.
Ça s'appelle Aurel.
Une base de connaissances sur la parfumerie fondée sur l'intelligence artificielle.
Le nom possède des racines latines associées à l'or. Je l'ai trouvé approprié, compte tenu de ce que nous espérons acquérir grâce à ce projet.
Pas de l'or, malheureusement.
Du savoir.
Et avant que quelqu'un s'imagine que nous construisons une machine capable de fabriquer des parfums sur simple pression d'un bouton, permettez-moi de dissiper cette idée.
Ce n'est absolument pas le cas.
J'ai bien davantage confiance dans un grand parfumeur
J'ai une estime immense pour nos parfumeurs partenaires.
Leur compréhension des matières, leur instinct, leur discipline technique et leur capacité à percevoir la beauté d'une composition sont le fruit d'années d'expérience. Rien de tout cela ne se télécharge simplement dans une base de données.
Et, franchement, je trouve plutôt insultante l'idée que ces personnes pourraient un jour devenir inutiles.
Pas seulement envers elles.
Envers la parfumerie elle-même.
Quelles que soient les capacités que l'IA développera, je n'ai aucune intention de remplacer les parfumeurs qui créent nos fragrances par une machine.
Jamais.
La technologie deviendra peut-être extraordinairement performante. Je n'ai aucun mal à le reconnaître.
Mais sophistication ne signifie pas sens artistique.
Une machine peut repérer des schémas, organiser des informations et peut-être suggérer des pistes dignes d'intérêt.
En revanche, elle ne me fera pas croire que la créativité humaine n'a plus d'importance.
Et je n'ai absolument aucune intention de participer à cette expérience-là.
L'IA est un outil. Pas un dieu.
Nous ferions bien de ne pas oublier la différence.
Alors pourquoi construisons-nous Aurel ?
Parce que je ne crois pas que l'ignorance devienne une vertu sous prétexte qu'on apprécie les traditions.
Il y a énormément à apprendre sur les matières premières, les principes de formulation, les sciences de l'olfaction et l'histoire de cet artisanat extraordinaire.
Et notre maison a encore beaucoup de chemin à parcourir.
Nous développons Aurel pour nous aider à organiser ces connaissances, explorer des questions et devenir des participants mieux informés au processus créatif.
Pas pour expliquer à nos parfumeurs comment faire leur métier.
Bien au contraire.
Je veux que nous devenions de meilleurs collaborateurs. Mieux préparés. Plus instruits. Davantage capables de comprendre le travail extraordinaire qu'accomplissent ces professionnels.
Respecter la maîtrise de quelqu'un ne signifie pas rester ignorant de son métier.
Cela signifie l'apprécier assez pour continuer à apprendre.
Nous ne dirigeons pas une chaîne de montage de parfums
CEO et Eleven ont contribué à poser nos fondations en puisant leur inspiration dans des ADN olfactifs déjà établis.
Je n'ai jamais eu l'intention de prétendre le contraire.
Wizdem, en revanche, représente autre chose. Une création originale Vach Cittoni.
Et c'est dans cette direction que nous souhaitons emmener la maison.
Des fragrances originales. Notre caractère. Notre identité.
Mais ne confondez pas cette ambition avec l'annonce de six nouvelles fragrances simplement parce qu'une technologie nous permettrait de multiplier les possibilités.
Je n'ai aucun intérêt à remplir des étagères pour donner l'impression de produire.
Chaque fragrance doit apporter quelque chose qui en vaille la peine.
Nous avons des principes ici.
Chaque ingrédient doit rendre le suivant plus beau.
Et si une fragrance ne répond pas à nos attentes, elle ne sort pas.
Ce n'est pas une philosophie compliquée.
Elle demande simplement de la patience, de la discipline et la volonté de dire non.
Le progrès est merveilleux. Se perdre en chemin ne l'est pas.
Je suis sincèrement enthousiaste à l'idée de ce qu'Aurel pourra nous aider à apprendre.
Je crois que la technologie a un rôle important à jouer dans l'avenir de la parfumerie.
Mais je refuse de confondre davantage d'informations avec davantage d'imagination.
Il n'existe aucun bouton portant l'inscription bon goût.
Et s'il existait, je soupçonne que cette industrie l'aurait déjà usé jusqu'à la corde.
Aurel nous aidera à apprendre.
Nos parfumeurs continueront à faire ce que font les parfumeurs d'exception.
Et, ensemble, nous continuerons à bâtir une maison de parfumerie à la hauteur de ses ambitions.
Laissons les machines assister.
Laissons les êtres humains créer.
Cela me semble un avenir nettement préférable.
— Vach Cittoni
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